Fast 100 Jahre ist es her, dass die selbsternannte “Männermarke” Alpecin ins Leben gerufen wurde. 1930 fing alles mit einem Haarwasser aus Teer, Schwefel und Salicylsäure an. Im Jahr 2005 dachte man sich bei der Dr. Kurt Wolff GmbH & Co. KG, dass es an der Zeit wäre, auch die Damenwelt mit einem Koffein-Shampoo zu beglücken, und Plantur39 war geboren. Die Produktgestaltung ist zwar völlig unterschiedlich, doch die Kernprodukte sind sich ziemlich ähnlich: Koffein-Shampoos gegen Haarausfall.
Alpecin wirkt gegen erblich bedingten Haarausfall bei Männern, Plantur39 gegen hormonell bedingten Haarausfall bei Frauen. Klingt logisch, oder? Bloß: So große Unterschiede sind es gar nicht. Das Endokrinologische Versorgungszentrum schreibt: “Sowohl bei Männern als auch bei Frauen sind etwa 95% aller Fälle von Haarausfall durch Androgenetische Alopezie (Alopecia androgenetica, kurz ‘AGA’) verursacht. Dieser Anlagebedingte Haarausfall ist damit bei beiden Geschlechtern die häufigste Ursache einer Alopezie.”
Und der Haarausfall ist auch bei beiden sowohl genetisch als auch hormonell bedingt: “Darunter versteht man eine Form des Haarausfalls, die durch eine veranlagungsbedingt erhöhte Empfindlichkeit der Haarfollikel gegenüber männlichen Sexualhormonen (Androgenen) ausgelöst wird. Dabei handelt es sich um einen genetisch vorbestimmten Haarverlust, bei dem das Lebensalter eine wichtige Rolle spielt.”
Man könnte fast meinen, es bräuchte nur ein Produkt? Und tatsächlich: Wenn man die Inhaltsstoffe der Flaggschiff-Shampoos von Alpecin und Plantur39 miteinander vergleicht, unterscheiden sie sich nur geringfügig. Sowohl im Phyto-Coffein Shampoo von Plantur39 als auch im Coffein-Shampoo C1 von Alpecin sind die Kerninhaltsstoffe Koffein, Niacinamid, Zinc PCA und Panthenol.
Plantur 39 - Warum ist die Verwendung von Plantur 39 wichtig? | offizieller TV Spot 2023
Marketingstrategien: Klischees und Natürlichkeit
Einen gewaltigen Unterschied gibt es aber: das Marketing. Alpecin richtet sich an Männer und lässt das komplette Klischeekarussell rundgehen: Der Slogan lautet “Doping für die Haare”, die Farbpalette kommt über Schwarz, Rot, Blau und Grau nicht hinaus, die Shampoos heißen Hair Energizer, Tuning Shampoo oder Grey Attack, sicher, ein bisschen Gewalt muss sein. Und Sport. Sport ist sehr wichtig für die Marke. Diverse Sportler mit vollem Haar halten ihr Gesicht und die Shampooflasche in die Kamera, es ist von “Leistungs-Shampoo” die Rede, und davon, wie “geil” es ist.
Ganz anders Plantur39. Hier schreit alles “Natürlichkeit”, bzw. flüstert es mit der leisen Indoor-Stimme, denn bei Plantur ist alles sanft und beruhigend. Schon der Name “Plantur” verrät, dass Pflanzen und Natur eine große Rolle spielen, es wird mit Tee-Extrakten geworben, in der TV-Werbung erklingt sanfte Klaviermusik, Zimmerpflanzen im Hintergrund, das Sonnenlicht fällt auf die Holzbürste mit Naturborsten.
Ach ja, die alte Verknüpfung von Weiblichkeit und Natur, Frauen haben doch einfach diese uralte Erdverbundenheit, Mutter Natur, weibliche Intuition, Mutterinstinkt, alles so natürlich. Folgerichtig auch die Markenfarbe: Grün. Plantur39 richtet sich an Frauen ab 40 in der Menopause, die bei diesem natürlichen Prozess ihre Haare mit natürlichen Inhaltsstoffen pflegen wollen. Das Grün dient hier auch als Abgrenzung zur Jugendlichkeit. Pink bzw. Rosa stehen im Gendermarketing nämlich nicht nur für Weiblichkeit, sondern auch für Mädchenhaftigkeit, Naivität und Jungsein.
Die "Pink Tax": Ein genauerer Blick auf die Preisgestaltung
Was allerdings nicht bedeutet, dass die Käuferinnen um eine Pinktax herumkommen. Ganz im Gegenteil sogar. Diese Pinktax ist so dreist, dass man sich verwundert fragt, ob da gerade etwas schwarzes Motoröl-Shampoo in die Augen gelaufen ist oder ob der Preis da wirklich steht. Aber doch, er steht da tatsächlich: Die C1-Shampoos von Alpecin werden auf der Webseite für 27,96 Euro pro Liter verkauft, die Phyto-Coffein Shampoos von Plantur39 hingegen kommen auf einen Literpreis von 39,96 Euro.
Zur Erinnerung: Die Shampoos unterscheiden sich nur in Nebensächlichkeiten, die Kernwirkstoffe sind dieselben. Das ist ein Preisaufschlag von 43 Prozent! In den großen Drogerien ist der Unterschied sogar noch eklatanter: Bei dm beträgt der Literpreis für Alpecin nur 23,80 Euro, Plantur bleibt fast gleich (39,80 Euro). Bei Rossmann geht die Schere noch weiter auseinander: 22,64 Euro pro Liter Alpecin, Plantur behält den Webseiten-Preis. Der Preisaufschlag beträgt hier ganze 77 Prozent!
Was kostet bitte so viel mehr? Die grüne Verpackung? Der Tee-Extrakt? Man möchte direkt den Verbraucher*innenschutz informieren.
Preisvergleich: Alpecin C1 vs. Plantur 39 Phyto-Coffein
Die folgende Tabelle verdeutlicht die Preisunterschiede zwischen Alpecin C1 und Plantur 39 Phyto-Coffein Shampoo:
| Produkt | Preis pro Liter (Webseite) | Preis pro Liter (dm) | Preis pro Liter (Rossmann) |
|---|---|---|---|
| Alpecin C1 | 27,96 € | 23,80 € | 22,64 € |
| Plantur 39 Phyto-Coffein | 39,96 € | 39,80 € | 39,96 € |
| Preisaufschlag Plantur 39 | 43% | 67% | 77% |
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