Jürgen Klopp, der bekannte Trainer von Borussia Dortmund, ist das Gesicht einer aufmerksamkeitsstarken Kampagne von Philips zur Fußball-Europameisterschaft 2012 geworden. Doch die Zusammenarbeit geht weiter.
Klopp als Testimonial für Philips
Jürgen Klopp wurde als Testimonial von Philips engagiert und übernahm die Hauptrolle in einer Kampagne, die Ende Mai im Vorfeld der Fußball-Europameisterschaft in der Ukraine und Polen startete. Dabei präsentierte er sich als Vorzeige-Bartträger der Nation.
"Dein Bart für Deutschland"
Das Motto der Kampagne lautete: "Dein Bart für Deutschland".
Jürgen Klopp rührt Boris Becker zu Tränen! 🥹❤️
Die Düsseldorfer Ogilvy-Dependance, zuständig für den DACH-Markt, orchestrierte Klopps ersten Auftritt rund um Bart-Trimmer. International hat Philips für seine Elektrorasierer die Plattform mit dem Slogan "Express yourself every day" ins Leben gerufen, und Klopp ist nun ein wichtiger Teil davon.
"Sich selbst auszudrücken ist ein gesellschaftlicher Trend, und das kann man eben auch über das Styling seines Bartes tun", erklärte Henrik Köhler, Leiter der Sparte Consumer Lifestyle und Geschäftsführer bei Philips für Deutschland, Österreich und die Schweiz.
Klopp als Gegenentwurf zu Mourinho
Der damals 44-jährige Klopp sollte dazu beitragen, die "Produkte mehr mit Spaß und Lifestyle zu verbinden", so Holger Kretschmer, Marketing-Direktor Personal Care, der für den Auftritt verantwortlich zeichnete. Tatsächlich verkörperte Klopp eine Art Anti-Mourinho.
Die spektakuläre Bartrasur
Jürgen Klopp ohne seinen markanten Dreitagebart? Für viele Fans war das unvorstellbar. Doch dann tat er es tatsächlich - und das vor laufender Kamera am Philips Set in Liverpool. Mit dem Philips OneBlade rasierte sich der beliebte Fußballtrainer und langjährige Philips Markenbotschafter für den Bereich Shaving seinen Bart ab.
Klopps lässiger Kommentar nach der spektakulären "Bartbefreiung": "Das Ding funktioniert wirklich." Wie es zu dieser Aktion kam und wie "Kloppo" ohne sein Markenzeichen aussieht, konnte in der neuen Online-Kampagne auf YouTube und im Google Netzwerk bestaunt und kommentiert werden.
Zudem wurde der Rasierer in einem TV-Werbespot auf reichweitenstarken Fernsehkanälen wie ProSieben, RTL II oder kabel eins zur Prime Time präsentiert.
Die Philips Kampagne im Überblick
Die Kampagne umfasste verschiedene Marketingmaßnahmen:
- TV- und Kinospots
- Online-Anzeigen
- Aktionen in Partnermedien
- Werbung am Point of Sale (PoS)
Die Kampagne zielte darauf ab, die Marke Philips mit Spaß und Lifestyle zu verbinden und die Fans zur Unterstützung der deutschen Nationalmannschaft zu motivieren.
tags: #jurgen #klopp #philips #rasierer