Fußball und Rasur - eine Kombination, die in der Welt der Werbung häufig anzutreffen ist. Von ikonischen Werbespots bis hin zu modernen Kampagnen, Fußballer sind beliebte Werbegesichter für Rasierermarken. Dieser Artikel beleuchtet einige Beispiele und analysiert die dahinterstehenden Strategien.
Gillette und die Fußballwelt
Gillette ist seit Jahrzehnten eine feste Größe in der Rasiererindustrie und hat immer wieder auf prominente Sportler, insbesondere Fußballer, als Werbefiguren gesetzt. Die Firma stilisierte den Rasierer in Werbefilmen jahrzehntelang zum Produkt, das Menschen erst zu Männern macht. Ein Beispiel aus dem Jahr 1989 zeigt einen Fußballer, der einen Pokal in die Höhe reckt, einen jubelnden Boxer und einen Astronauten vor dem Raketenstart.
In den letzten Jahren hat Gillette jedoch einen Wandel vollzogen und setzt sich für Vielfalt und gegen toxische Männlichkeit ein. In einem US-Werbefilm fragt Gillette selbstkritisch: „Ist das das Beste im Mann?“ Der Film appelliert an Männer, bessere Vorbilder zu sein, „weil die Jungen, die heute zugucken, die Männer von morgen sind“. Die deutschen Versionen der Werbevideos preisen ein neues Männlichkeitsbild, das Männer zeigt, die sich für Gleichberechtigung und Vielfalt einsetzen.
Joshua Kimmich als Markenbotschafter
Aktuell feiert Joshua Kimmich seine Wiederkehr als Markenbotschafter von Gillette und verkörpert den Enthusiasmus und die Entschlossenheit der Mannschaft. Um auf und neben dem Platz Bestleistung zu bringen, weckt er seinen inneren Champion mit der neuen GilletteLabs Champion Gold Edition. Durch GilletteLabs wird die Rasur zum Ritual der Vorbereitung auf die persönliche „Meisterschaft des Alltags“.
Kimmich teilt sein Erfolgsgeheimnis: „Meine ganze Karriere steht unter dem Motto, an mich selbst und an meine Stärken zu glauben.“ Er betont auch die Tradition der Marke Gillette in seiner Familie: „Mein Vater hat sich auch schon immer mit Gillette nass rasiert.“
Verlost werden 6 Gillette Produktpakete inklusive Fusion5, Rasiergel und Ersatzklingen und 6 Auswärtstrikots des FC Bayern München der Saison 21/22.
Weitere Fußballer in der Rasiererwerbung
Neben Joshua Kimmich gibt es zahlreiche weitere Beispiele für Fußballer, die für Rasierer werben:
- Paul Breitner: Der ehemalige Bayern-Star war nicht nur ein erfolgreicher Fußballer, sondern auch eine Werbeikone.
- Ailton: Die Werder-Legende wirbt für einen Intim-Rasierer für Männer. „Das Flitzen ist ein wunderschöner Moment, in dem ein Mann der Welt sein gepflegtes Spielfeld zeigt“, kommentiert er in dem Spot.
- Rúrik Gíslason: Der isländische Fußballer und „Let’s Dance“-Gewinner wirbt für einen Nasenhaarrasierer, auch „Nasierer“ genannt.
Diese Beispiele zeigen, dass Fußballer in der Werbung für Rasierer eine breite Palette von Produkten repräsentieren, von traditionellen Rasierern bis hin zu spezialisierten Pflegeprodukten.
Männer zu weich geworden? Moderne vs. traditionelle Männlichkeit | 13 Fragen | unbubble
Die Rolle des Fußballs in der Werbung
Die Europameisterschaft 2024 naht und ganz Deutschland blickt gespannt auf das Turnier im eigenen Land. Passend dazu feiert Joshua Kimmich seine Wiederkehr als Markenbotschafter von Gillette und verkörpert den Enthusiasmus und die Entschlossenheit der Mannschaft wie kein anderer.
Fußball ist ein Massenphänomen, das Menschen weltweit begeistert. Daher ist es naheliegend, dass Unternehmen wie Gillette auf Fußballer als Werbefiguren setzen, um ihre Produkte einem breiten Publikum zu präsentieren. Die Popularität und das Image der Fußballer tragen dazu bei, die Marke positiv zu besetzen und das Vertrauen der Konsumenten zu gewinnen.
Fazit
Die Werbung für Rasierer mit Fußballern als Werbefiguren ist ein vielschichtiges Thema, das sowohl traditionelle als auch moderne Aspekte umfasst. Während einige Kampagnen auf klassische Männlichkeitsbilder setzen, engagieren sich andere für Vielfalt und Gleichberechtigung. Die Wahl des Werbegesichts und die Botschaft der Kampagne spiegeln dabei die sich verändernden gesellschaftlichen Werte wider.
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