Die Welt der Shampoo-Werbung ist vielfältig und reicht von kreativen Ambient-Marketing-Ideen bis hin zu aufwendig produzierten TV-Spots. Unternehmen nutzen unterschiedliche Strategien, um ihre Produkte zu bewerben und die Zielgruppe zu erreichen. In diesem Artikel werden verschiedene Beispiele für Shampoo-Werbung analysiert, um deren Wirksamkeit und Kreativität zu beleuchten.
Ambient Marketing für Shampoo
Ambient Marketing, auch Ambient Media genannt, ist ein wirkungsvolles Instrument für Unternehmen, um Kunden direkt anzusprechen. Dabei werden Werbemittel in Bereichen platziert, in denen sich potenzielle Kunden gerne aufhalten. Diese Art des Marketings unterscheidet sich von klassischer Außenwerbung und setzt auf außergewöhnliche Ideen, die Kunden außerhalb ihres häuslichen Umfelds erreichen sollen.
Zur Verbreitung von Ambient-Marketing-Ideen können verschiedene Werbeträger genutzt werden, beispielsweise in U-Bahnen oder öffentlichen Toiletten. Interessante Möglichkeiten sind Werbeaufdrucke auf Pizzakartons oder Gratis-Postkarten mit Werbeaufdruck in Hotels und Gaststätten. Auch Plakattafeln in Duschen von Fitnessstudios oder kleine Werbeträger wie Zapfpistolengriffe eignen sich für Ambient-Marketing-Konzepte.
Beispiele für Ambient Marketing im Shampoo-Bereich:
- Halteschlaufen in öffentlichen Verkehrsmitteln: Diese können als Werbeträger für ein Shampoo genutzt werden, das beispielsweise für mehr Griffigkeit und Glanz sorgt.
- Eisstiele in Form einer Zahnbürste: In Kombination mit dem Logo eines Zahnpastaherstellers kann dies auf die Notwendigkeit guter Zahnpflege hinweisen, insbesondere nach dem Verzehr von Eis.
- Tragetaschen mit Werbung für ein Fitnesscenter: Diese können als Sponsoringartikel in Sportbekleidungsgeschäften ausgegeben werden, um die Zielgruppe direkt anzusprechen.
Verschiedene Beispiele für Ambient Marketing
TV-Spots für Shampoo
TV-Spots sind ein weiteres wichtiges Instrument in der Shampoo-Werbung. Sie bieten die Möglichkeit, das Produkt visuell zu präsentieren und die Vorteile hervorzuheben. Ein Beispiel hierfür ist der TV-Spot von Head & Shoulders für die DERMA-X PRO Reihe.
Im Spot wird die Produktlinie, bestehend aus Shampoo, Kopfhautserum und Creme, beworben. Eine Frau demonstriert die Anwendung der Produkte, die durch eine koffeinhaltige, feuchtigkeitsspendende Formel die Kopfhaut pflegen, Schuppen bekämpfen und Haarverlust durch Haarbruch reduzieren sollen.
Analyse des Head & Shoulders TV-Spots:
- Klare Botschaft: Der Spot kommuniziert die Vorteile des Produkts direkt und deutlich, ohne unnötige Komplikationen.
- Zielgruppenansprache: Der Spot spricht klar diejenigen an, die unter trockener Kopfhaut und Haarverlust leiden.
- Kreative Umsetzung: Die Visualisierung der goldenen, koffeinhaltigen Flüssigkeitstropfen verleiht dem Produkt eine frische und dynamische Komponente.
- Effektivität: Die klare Fokussierung auf die beiden Hauptversprechen - weniger Haarverlust und schuppenfreie Kopfhaut - ist sehr effektiv.
Ein potenzieller Kritikpunkt ist die visuelle Eintönigkeit, da der durchgehende blaue Hintergrund für manche Zuschauer monoton wirken könnte. Insgesamt erfüllt der Spot jedoch seine Aufgabe, das Produkt effektiv und verständlich vorzustellen.
Screenshots aus dem Head & Shoulders TV-Spot
Sprachliche Fehler in der Shampoo-Werbung
Ein weiteres Thema in der Shampoo-Werbung sind sprachliche Unsicherheiten und Fehler. Ein Beispiel hierfür ist der Hinweis "Für zu Schuppen neigendem Haar" auf einer Shampoo-Flasche der Marke Pantene Pro-V. Richtig wäre "Für zu Schuppen neigendes Haar", da die Präposition "für" den Akkusativ erfordert.
Auch die Kampagne für Axe, die einen Effekt "FÜR'S HAAR" verspricht und dabei einen Apostroph verwendet, der als falsch gilt, zeigt, dass Rechtschreibkenntnisse in der Werbung nicht immer selbstverständlich sind. Bei Verschmelzungen der Präpositionen "in", "an", "auf" und "für" mit verkürztem "das" wird kein Apostroph benötigt: Die Schreibweisen "ins", "ans", "aufs" und "fürs" sind Standard.
Solche Fehler können teuer sein, da Werbekampagnen in der Regel viel Geld kosten. Ein falscher Apostroph auf einer Plakatwerbung, die deutschlandweit über viele Wochen auf den teuersten Werbeflächen plakatiert wird, kann den Hersteller ein Vermögen kosten.
Feste Shampoos als nachhaltige Alternative
Der Nachhaltigkeitsgedanke hat auch die Haarpflege erreicht. Feste Shampoos, wie die von Sante, werden umwelt- und ressourcenschonend hergestellt und sind komplett plastikfrei. Diese Shampoos werden in den Händen oder in den Haaren aufgeschäumt, einmassiert und ausgespült.
Vorteile fester Shampoos:
- Umweltfreundlich und ressourcenschonend
- Komplett plastikfrei
- Einfache Anwendung
- Angenehmer Duft
Einige feste Shampoos, wie das Feuchtigkeits-Shampoo mit Bio-Mango und Bio-Aloe Vera, duften herrlich frisch und machen die Haare wunderbar fluffig und weich. Andere, wie das Glanz-Shampoo mit Bio-Birkenblättern und pflanzlichen Proteinen, können die Haarlängen kraus und die Spitzen trocken machen.
Festes Feuchtigkeitsshampoo von Sante
Die Rolle der Marke und des Images in der Werbung
In der Werbung spielen Marke und Image eine wichtige Rolle. Die Ressentiments gegenüber der Werbebranche haben sich verflüchtigt, und viele junge Menschen möchten heute "irgend etwas mit Werbung" machen. Die Kritik an der Werbung beschränkt sich meist darauf, dass sie nicht "gut gemacht" sei und es ihr an Originalität mangele.
Die deutsche Werbung zeichnet sich im internationalen Vergleich oft durch Spießigkeit und Ideenarmut aus. Ein Grund dafür sind die engen rechtlichen Rahmenbedingungen, die vergleichende Werbung als "unlauteren Wettbewerb" untersagen, wenn auch nur implizit auf ein Konkurrenzprodukt angespielt wird. Eine neue EU-Richtlinie erlaubt jedoch vergleichende Werbung ab sofort auch in Deutschland.
Ein Gegenszenario wäre, dass die Marken-Images dem Einzelnen Halt und Identifikation bieten und eine "Stellvertreter-Identität" prägen. In diesem Fall könnten wir uns getrost zurücklehnen und die "Image-Wars" am Bildschirm verfolgen.
Super Lustige Volkswagen Werbung
Die Kunst des Haarstylings in der Werbung
Hinter den perfekten Haaren in Shampoo-Werbespots steckt oft die Kunst von Haarstylisten wie Wendy Iles. Sie verwendet spezielle Techniken, wie den Einsatz von Glasstäben, um dem Haar mehr Volumen und Fülle zu verleihen.
Wendy Iles gilt als eine der größten Könnerinnen auf dem Gebiet der Haare. Sie stylt Haare bei Fotoproduktionen vieler Vogue-Ausgaben und arbeitet für Marken wie Dior, Chanel, Hermès und Louis Vuitton. Auch Stars wie Beyoncé, Salma Hayek und Cate Blanchett gehören zu ihren Kunden.
Der Trick mit den Glasstäben wurde von Wendy Iles erfunden, um Haarverlängerungen in Werbespots zu vermeiden. Sie stellt sich, für die Kamera unsichtbar, in Position und fährt mit dem durchsichtigen Stab vom Nacken aus unter die Haare. Während das Model sich dreht, schwingt Iles das Haar in einer schnellen Bewegung nach oben. So wird es zusammengehalten, und es entstehen keine Löcher.
| Aspekt | Beschreibung |
|---|---|
| Ambient Marketing | Platzierung von Werbung in ungewöhnlichen Umgebungen, um die Zielgruppe außerhalb des häuslichen Umfelds zu erreichen. |
| TV-Spots | Visuelle Präsentation des Produkts und Hervorhebung der Vorteile. |
| Sprachliche Fehler | Häufige Fehler in der Formulierung und Grammatik, die die Professionalität der Werbung beeinträchtigen können. |
| Nachhaltigkeit | Verwendung umweltfreundlicher Produkte wie feste Shampoos. |
| Markenimage | Die Rolle der Marke und des Images in der Werbung und die Bedeutung der Identifikation mit der Marke. |
| Haarstyling | Die Kunst des Haarstylings durch Experten wie Wendy Iles, um das Haar in Werbespots perfekt aussehen zu lassen. |
tags: #werbung #für #shampoo #beispiele