Tom Hannemann ist ein Experte im Bereich der Haarpflege und hat sich durch seine Aufklärungsarbeit im Netz einen Namen gemacht. Viele kennen ihn von seinem Kanal „the.beautiful.people“, mit dem er Aufklärungsarbeit im Netz leistet. Doch wer ist Tom Hannemann und was macht ihn aus?
Tom Hannemann bei der Arbeit
Ein ungeradliniger Lebenslauf
Sein Lebenslauf war bisher nicht geradlinig im Sinne von Schule, danach Lehre oder Studium. Er kommt aus der Nähe von Chemnitz und habe dort ganz klassisch in zwölf Jahren sein Abitur gemacht, danach seinen Pflichtdienst bei der Bundeswehr absolviert, und im Anschluss war er eine Zeit lang in der Licht- und Tontechnik bei einem Veranstaltungshaus aktiv. Im Gegenteil, jedes Mal, wenn jemand gefragt hat „Wer macht das?“ hab ich die Hand gehoben und gesagt: „Ich“.
In dieser Zeit lernte er seine damalige Freundin kennen, die einen eigenen Salon in Zwickau führt. An seinen Feierabenden war er oft dort, habe mitgeholfen, mir das angeschaut und festgestellt, wie kompliziert und krass anstrengend, aber auch super interessant dieser Job ist. Die Arbeit dort hat ihn abgeholt, das fand er spannend. Er habe dann tatsächlich eine Ausbildung dort gemacht.
Danach zog er nach Nürnberg, wo er in verschiedenen Salons gearbeitet hat, bis er festgestellt hat: „Hm, ich möchte noch ein bisschen mehr machen.“ Dann ging er studieren. An der TH in Nürnberg habe ich BWL studiert, habe in der Zwischenzeit in der Gastronomie als Barista und außerdem im Quality-Management bei einem Online-Shop gearbeitet - und das alles gleichzeitig wohlgemerkt (lacht). Ich denke, man muss viel machen, um weit zu kommen.
Nach Abschluss seines Studiums - das war 2015 - habe ich meine Frau kennengelernt, eine Kolumbianerin - wir haben in Kolumbien geheiratet.
Director of Education bei New Flag
Hauptberuflich war Tom Hannemann bis vor Kurzem Director of Education bei New Flag. Am Anfang war er vor allem im Bereich Sales aktiv, habe aber auch schnell schon erste Produktschulungen in den Salons gemacht. Dann kam sein Chef auf ihn zu und hat ihn gefragt, ob er nicht ein Department auf die Beine stellen mag, mit dem New Flag seine Education für Farbe, Produkte und Technik organisieren kann, weil ich halt unsere Produkte gut kenne und weiß, wie sie am besten angewendet werden.
Das war insofern neu, weil wir früher unsere Produkte verkauft, aber im Prinzip kaum jemandem erklärt haben, wie sie funktionieren, jedenfalls nicht im größeren Stil. Seine Aufgabe war also, System- und Schulungskonzepte zu entwickeln.
Aufklärungsarbeit im Netz
In seinen Videos sind hochwertige, friseurexklusive Linien genauso Thema wie günstige Drogerieprodukte. Wie schafft er es, den Spagat zwischen Balea und Biosthétique, zwischen Rossmann und Redken hinzukriegen? In dem er den passenden Blickwinkel wählt.
Seine Idee war nicht, Marken miteinander zu vergleichen, sondern deren Inhaltsstoffe. In dem Bereich habe ich mich in die Tiefe eingearbeitet, weil ich’s echt wissen wollte und keinen Mist erzählen will. Ganz viele vergleichbare Produkte sind ähnlich aufgebaut, abgesehen von ein paar Innovationen in Sachen Funktionalität von Inhaltsstoffen, aber die Basis ist die gleiche.
Es geht ja auch darum, für jeden Geldbeutel Produkte zu finden, die Kundenwünsche erfüllen. Ich vergleiche Produkte zwar, aber nur in Relation von Preis zu Performance. Manchmal komme ich dann zu dem Schluss: „Mann, für das Geld ein wirkliches gutes Produkt“.
Persönliche Interessen und Freizeitbeschäftigungen
Hannemann geht gerne mit seiner Frau essen, er esse für sein Leben gern, er koche für sein Leben gern. Habe ich tatsächlich gelernt von meiner Schwiegermutter, ja. Die hat gemeint, du musst das jetzt durchziehen, du musst jetzt so kochen lernen. Und das mach ich total gern.
Ansonsten suche ich mir einmal im Jahr Fähigkeiten, die ich neu lernen möchte. Das ist meine Lieblingsfreizeitbeschäftigung. Vergangenes Jahr habe ich mir zum Beispiel draufgepackt, wie man ordentliche Cocktails mixt. Dazu habe ich ein Seminar besucht und das dann zu Hause für mich weiterentwickelt. Dann kam Beatboxing.
Wer ist eigentlich Herr Euling und was kann der??
Das zentrale Anliegen
Das zentrale Anliegen Tom Hannemanns war den Zuhörern schnell klar: „Wir müssen Haarpflege neu lernen! Nahezu alle Informationen, die wir in unserer Ausbildung bekommen haben, sind mittlerweile nicht mehr aktuell, und die Haarkosmetik hat sich grundlegend verändert. Ich bringe euch auf den neuesten Stand zum Thema Haarpflege!“
Anschaulich entschlüsselte Hannemann anhand mehrerer Produkte die verschiedenen Inhaltsstoffe, erklärte, welche sich für wen besonders eignen.
Tom Hannemann erklärt Inhaltsstoffe
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