Die Marke Syoss hat sich im Laufe der Jahre immer wieder neu erfunden und dabei stets auf professionelle Haarpflege zu einem erschwinglichen Preis gesetzt. Dieser Artikel wirft einen detaillierten Blick auf die aktuelle Syoss Shampoo Werbung, beleuchtet die Markenbotschafter, die Neuausrichtung der Marke und die Bedeutung der japanischen Wurzeln.
Bill Kaulitz als neues Markengesicht
Syoss freut sich, Bill Kaulitz als neuen Markenbotschafter zu präsentieren, eine Partnerschaft, die die transformative Kraft von Haaren und die individuelle Selbstentfaltung feiert. Syoss, die Marke mit japanischen Wurzeln für professionelle Leistung in jeder Phase der Haarroutine, verkündet stolz die Zusammenarbeit mit Bill Kaulitz - Musiker, Podcaster, Moderator, Model, Autor und vor allem: Ikone der Selbstverwirklichung. Als Musiker, Stilikone und Verfechter der Authentizität verkörpert Bill Kaulitz perfekt die Werte von Syoss und inspiriert Menschen weltweit, ihren einzigartigen Stil selbstbewusst zu leben. Ab sofort wird Bill Kaulitz als neues Markengesicht die Botschaft von Syoss verkörpern: die transformative Kraft von Haaren, die Individualität stärkt und ein intensives Lebensgefühl vermittelt.
„Wir freuen uns außerordentlich, mit Bill Kaulitz den perfekten Ambassador für Syoss gefunden zu haben“, sagt Simone Gudlick, Marketing Director Henkel Consumer Brands Deutschland. „Bill ist nicht nur Musiker und Entertainer. Er ist eine Inspiration für Millionen von Menschen weltweit, die ihren eigenen Weg gehen und ihre Persönlichkeit selbstbewusst zum Ausdruck bringen. Sein Mut zur Individualität und seine authentische Ausstrahlung passen perfekt zu den Werten, für die Syoss steht.“
Bill Kaulitz hat in seiner Karriere immer wieder bewiesen, dass Haare mehr sind als nur ein äußerliches Merkmal. Sie sind ein Ausdruck der Persönlichkeit, ein Instrument der Transformation und ein Statement der Individualität. Von seinen ikonischen Frisuren der frühen Tokio Hotel-Jahre bis hin zu seinen aktuellen, avantgardistischen Looks hat Bill Kaulitz seine Fans immer wieder dazu inspiriert, ihren eigenen Stil zu finden und zu leben, und dabei selbst neue Trends gesetzt.
„Ich bin begeistert von der Partnerschaft mit Syoss“, sagt Bill Kaulitz. „Haare sind für mich schon immer ein wichtiger Teil meiner Identität. Sie sind ein Ausdruck meiner Kreativität und meiner Persönlichkeit. Syoss versteht das und bietet Produkte, mit denen Menschen ihre Haare verwandeln und ihre Individualität zum Ausdruck bringen können - von der Haarpflege über das Styling bis hin zur Coloration. Ich freue mich darauf, gemeinsam mit Syoss Menschen dazu zu inspirieren, ihre eigene Stärke zu entdecken und ihr Leben mit Intensität zu leben.“
Die Partnerschaft mit Bill Kaulitz ist ein weiterer Schritt in der Neuausrichtung von Syoss, die im Jahr 2025 mit dem Claim „You. Intensified.“ ihren Höhepunkt findet. Syoss steht für professionelle Leistung, intensive Produkterlebnisse und die Stärkung des Selbstvertrauens. Die Marke inspiriert Menschen dazu, ihre Haare als Werkzeug der Transformation zu nutzen und ihr Leben mit einem magischen Touch zu beleben.
Markus LANZ: Bill & Tom Kaulitz - 22.11.2017 #CZ
Kiyoko Odo: Eine weitere Markenbotschafterin
Lerne unsere Markenbotschafterin Kiyoko Odo kennen - eine japanische Session-Hairstylistin, deren grenzenlose Kreativität keine Limits kennt. Entdecke die Welt von Kiyoko Odo, ihre Herkunft und ihre kreative Entwicklung, mit der sie einen brillanten Weg in der Welt des Haarstylings beschreitet. Erlebe die perfekte Harmonie zwischen Kiyoko und syoss und lasse dich von ihrer Kunst inspirieren, deine persönliche, einzigartige Kreativität auszudrücken.
Relaunch der Haarpflege-Linien im September 2020
Glänzende, herrlich duftende Haare voller Kraft und Elastizität: Jeder kennt dieses verlockende Frisch-vom-Friseur-Gefühl und möchte es am liebsten jeden Tag wieder. Syoss geht dem nach und sogar noch einen Schritt weiter! Im September 2020 präsentiert die bekannte Marke mit Salon-Expertise einen umfassenden Relaunch ihrer Haarpflege-Linien: Neue, individuelle Düfte - inspiriert von der japanischen Herkunft der Marke - eine neue Formel mit Amino-Komplex und schwarze, recyclebare Shampoo-Flaschen heben die professionelle Performance der Marke hervor.
Neu und doch so erfahren - Einzigartige Texturen und Formeln, J-Beauty, hochwertige Inhaltsstoffe, fortschrittliche Materialien und ein zeitloses Design - das alles macht den Relaunch der Syoss Haarpflege-Linien aus. Die neue Syoss Haarpflege ist ab September 2020 im Handel erhältlich.
Die neue Formel
Eine neue Formel mit ausgewählten Aminosäuren, die Bausteine des Keratins sind, sorgt für noch mehr Effektivität bei der Haarpflege. Keratine sind Proteine und die Grundbausteine der Haarfaser. Im Inneren stärkt Keratin das Haar, auf der Oberfläche wirkt es schützend und macht es widerstandsfähig. Der Amino-Komplex geht eine Kombination mit 7 asiatisch inspirierten, natürlichen Inhaltsstoffen ein und bereichert die professionelle Pflegeleistung.
Die Verpackung
Die neuen Produktflaschen vereinen zwei fortschrittliche Aspekte: schwarze, recycelbare Shampoo-Flaschen aus 98% recyceltem Material*. Das neue, schwarze Verpackungsmaterial der Shampoos verwendet eine alternative, rußfreie Farbe, mit der die Flaschen in Recyclinganlagen erkennbar, sortierbar und vollständig recycelbar sind. Für das Salon-Feeling zuhause verwandelt Syoss zudem das Format: Die alte 500ml-Flasche wird auf ein handlicheres 440ml-Format komprimiert. Das neue Design der Produktflaschen präsentiert sich zeitlos minimalistisch.
Die Düfte
Syoss stellt linienspezifische Inhaltsstoffe mit angenehmen Düften für eine maßgeschneiderte Haarpflege zusammen. Sorgfältig ausgewählte, japanisch inspirierte Düfte wie Wakame Algen, Tsubaki- (Kamelien-) Blüten, Violetter Reis, Blauer Lotus, Präbiotische Nährstoffe, Wasserlilie und Ginseng spiegeln die japanischen Ursprünge von Syoss wider.
Das Pflegeangebot
Die drei Kernlinien - Repair, Volume und Color decken die Haupt-Haarpflege-Bedürfnisse der Konsumenten ab. Die Linien Keratin, Balancing, Renew 7 und Full Hair ergänzen das Portfolio. Für eine maßgeschneiderte und individuelle Pflege für jeden Haartyp sorgen neue Specialty-Kuren mit professioneller Leistung.
Als Neuheit gibt es die neue Volume 2-in-1-Kur Luftiger Schaum, die luftiges Volumen gibt, ohne zu beschweren und als Pre-Shampoo, Volumen-Kur oder schwerelose Schaum-Spülung verwendet werden kann.
Neues Markendesign
Die Haarpflegemarke Syoss bekommt ein neues Markendesign. Im Rahmen des Relaunchs wurden alle Verpackungen redesignt und der Markenkern feinjustiert. Erstmals seit Einführung in den deutschen Handel wurde auch das Markenlogo von Syoss überarbeitet. Das zentrale Motiv im Markenlogo, ein Kreis, bleibt auch nach dem Rebranding erhalten. Statt geschlossen und vollflächig ist der Kreis nun jedoch offen und linienförmig. Das für die Marke Syoss typische Farbschema mit Schwarz als Primärfarbe bleibt bestehen. Die Typographie wurde hingegen neu definiert und feinjustiert.
Produktnamen, Bezeichnungen und Texte sind nun durchweg in serifenlosen Lettern geometrischen Zuschnitts gesetzt, und zwar in der Brandon Grotesque. Teilweise hat sich mit Umstellung auf das neue Design auch die Verpackungsgröße geändert. So reduziert sich beispielsweise bei dem Produkt „Syoss Intense Keratin Haarmaske“ der Inhalt von 500 ml auf 400 ml.
Die Webpräsenz der Marke (syoss.de) wurde vor wenigen Tagen relauncht und spiegelt bereits den veränderten Look von Syoss wider.
Die japanischen Wurzeln von Syoss
Im Zentrum des Rebrandings steht das Narrativ einer japanischen Verwurzelung - diese soll offenkundig für die Marke verankert bzw. verstärkt werden. Auch das neue Logo samt Ensō-Kreis ist Teil der damit verbundenen Inszenierung. „Syoss bekennt sich“, wie es im offiziellen Presse-Statement heißt, „zu seinen japanischen Wurzeln“.
Die Marke Syoss - von professionellen Friseuren, Stylisten und Coloristen mitentwickelt, nahm 1977 in Osaka, Japan, ihren Anfang. Im September 2020 geht Syoss zu seinen Ursprüngen zurück und verbindet Tradition mit Wissenschaft: Japanisch inspirierte Düfte fügen sich mit einem neuen Amino-Komplex zu einem sensorischen Haarpflegeerlebnis zusammen. Shampoo-Flaschen aus 98% recyceltem Material* und schwarze, recyclebare Shampoo-Flaschen bieten professionelle Performance in allen Dimensionen der Marke.
Die wahre Geschichte hinter Syoss
Was genau erfahren Konsumenten über den Ursprung der Marke? Die Geschichte von syoss begann 1977 in Osaka, Japan, als die Experten für Haarlösungen, Sharp und Yamahatsu, die Marke ins Leben riefen. Der Markenname ist demnach ein Akronym.
Tatsächlich sind Sharp und Yamahatsu schlicht die Namen zweier großer Unternehmen, und zwar die des bekannten japanischen Elektronikkonzerns Sharp Corporation und des Verpackungsunternehmens Yamahatsu Sangyo Kaisha Limited. Syoss ist, und das klingt deutlich weniger inspiriert und stimmungsvoll, das Ergebnis eines marktüblichen Joint Ventures.
Eine „über 45-jährige Haartradition“ besteht insofern, da für den Namen Syoss im Jahr 1977 beim japanischen Marken- und Patentamt (JPO) Markenschutz angemeldet worden ist (Nr. 1478068), geltend für Kosmetikprodukte. Zwei Jahre später wurde Markenschutz auch durch das US-amerikanische Marken- und Patentamt (USPTO) erteilt (Nr. 73210932). Englisch-sprachige Medien wissen zu berichten, dass die initiale Markteinführung von Syoss-Produkten in Hongkong erfolgt sei.
An Syoss lässt sich sehr gut die Bedeutung von Markenhistorie ablesen. Während sich viele Menschen fortgeschrittenen Alters bekanntermaßen darum bemühen, jung auszusehen, verhält es sich in der Markenwelt genau umgekehrt: bei vielen vergleichsweise jungen Marken wird über das Marketing und Instrumente wie Corporate Communication / Wording gezielt der Eindruck genährt, ihre Markenhistorie reiche weit zurück.
Syoss im Vergleich zu anderen Marken
Die Marke Syoss gehört zur Henkel AG, wo sie neben Marken wie z.B. Schwarzkopf, Persil oder Pril im Portfolio der Konsumentenmarken geführt wird. Auf dem deutschen Markt ist Syoss seit 2009 präsent. Seinerzeit erfolgte die Markteinführung mit dem Claim „professionelle Haarpflege, die man sich leisten kann“.
Das Jahr 2025 markiert einen Neuanfang für Syoss: Basierend auf ihrem bedeutenden japanischen Erbe und ihrer über 45 jährigen Haartradition, führt die Marke ihre Verbraucher:innen in die neue, sich intensivierende Welt von Syoss ein.
[…] Dank Consumer Insights und langjähriger Erfahrung erweckt der Relaunch ein intensiveres Haarerlebnis zum Leben und ermöglicht es Verbraucher:innen, ihre Haarroutine mit größerer Intensität zu erleben.
Auch im Sprachlichen sind viele Zuschreibungen bemüht, mitunter ein wenig, das Wortspiel sei erlaubt, an den Haaren herbeigezogen.
tags: #syoss #shampoo #werbung #analyse