Wir alle haben schon mal ein Emoji benutzt. Inzwischen stellt sich kaum noch die Frage, ob man Emojis auch in der Geschäftskommunikation verwenden soll, sondern nur noch, was die Unternehmens-Emojis sind und wie häufig man sie nutzen möchte.
Smileys, Emojis und Emoticons-Bilder sind im Zeitalter des digitalen Gesprächs unumgänglich. Aber wie setzt man diese Zeichen gezielt ein? Welche Emojis gibt es überhaupt? Wie lassen sie sich kategorisieren? Und was ist eigentlich der Unterschied zwischen Emojis und Emoticons?
Emojis und Emoticons: Was ist der Unterschied?
Die Emojis und Emoticons sind zwar miteinander verwandt, aber bezeichnen zwei unterschiedliche Dinge. Das erste Emoticon wurde bereits 1972 verwendet. Ein Emoticon besteht aus einzelnen Zeichenfolgen, die einen Gesichtsausdruck repräsentieren. Heute werden die Smileys gern auch ohne Nase, also ohne Bindestrich verwendet. Ein Emoji ist ein Piktogramm, also ein Bildschriftzeichen, dass in SMS und Chats eingesetzt wird. Diese Zeichen ersetzen Worte. Heute verstehen wir unter Emojis Grafiken.
Die Bedeutung von Emojis im Marketing
Da Emojis inzwischen derart verankert in der digitalen Kommunikation und im Marketing sind, tragen sie dazu bei, dass Marken näher an den Kunden rücken. 95 Prozent der Internet-User nutzen regelmäßig Emojis, 10 Millionen Emojis werden pro Tag verschickt - Tendenz steigend. Das zeigt: Emojis sorgen für Aufmerksamkeit und können so die Marke stärken. In der Flut von Text und Daten, die jeder Internetnutzer tagtäglich konsumiert, kann ein gut platzierter Emoji herausstechen und die Aufmerksamkeit auf den Inhalt und so ihr Unternehmen lenken.
Rechtliche Aspekte bei der Verwendung von Emojis
Emoji ist nicht gleich Emoji - es gibt verschiedene Lizenzgeber und Urheber. Zwar gibt es ein einheitliches Emoji-Verzeichnis, bei verschiedenen Betriebssystemen oder Plattformen sehen sie aber unterschiedlich aus. Deswegen stellen sich viele die Frage: Darf ich Emojis einfach so im Marketing benutzen?
„Grundsätzlich sind Emojis urheberrechtlich geschützt. Allerdings dürfen Bilder, wie auch Texte, ‚zitiert‘ werden. Berichte ich in einem redaktionellem Beitrag über Emojis, darf ich diese also verwenden. Allerdings setzt das voraus, dass ich genau dieses ganz bestimmte Emoji benötige und die Quelle/Urheberschaft angebe. Da es eher selten der Fall sein wird, dass man genau dieses eine bestimmte Emoji benötigt, wird das Zitatrecht hier in vielen Fällen nicht greifen.
„Bei allen Sachen, die kommerziell sind, also Anzeigen und abhängig vom Inhalt auch Newsletter, wird eine Lizenz benötigt.
„Bei der Verwendung in sozialen Medien werden ja meist die Grafiken verwendet, die die Plattformen für Postings zur Verfügung stellen. Hier ist eine Verwendung in der Regel unproblematisch. Schließlich ist die Verwendung der Grafiken hier zum posten von der Plattform genauso gewollt. Auch in Blogs bietet sich die Nutzung von Emojis an.
„Bei Blog-Beiträgen kommt es auch ein bisschen darauf an: Verwende ich im Text die Emojis, die in der Blog-Software inkludiert sind, ist die Verwendung - auch in werblichen Beiträgen - eher kein Problem. Bei fremden Inhalten muss wieder ein Blick in die Nutzungsbedingungen geworfen werden.
Kategorisierung von Emojis
Wir haben die Emojis anhand verschiedener Themen kategorisiert. Mit dieser Kategorisierung bist Du in der Lage, für die Belange Deines Unternehmens und auch Deiner Branche die thematisch passenden Emojis zu finden. Zu Beginn erklären wir Dir, welche Emotion hinter den gängigsten Emojis steckt.
Regelmäßig wird die Liste der Emojis geupdatet und per System Updates auf Rechner, Smartphones und Tablets dieser Welt gebracht. 2020 gab es etliche neue Emojis. Sie sollen unter anderem für mehr Visibilität und Repräsentation der Transgender-Communiy sorgen. Auch neue Nahrungsmittel wie das Fladenbrot oder die Blaubeere waren mit dabei. Und natürlich gabe es wieder diverse Möglichkeiten, sich kreativ auszudrücken. So kann man Unglück mit einer schwarzen Katze 🐈⬛ symbolisieren, etwas als zauberhaft mit einem Zauberstab🪄 bezeichnen oder jemandem eine Umarmung🫂 spenden.
Beispiele für die Verwendung von Emojis
Eingangs beschrieben wir, wie wichtig Emojis sind, um Aufmerksamkeit zu gewinnen. Mit diesen besonders herausstechenden Emojis gelingt es Dir das!
- Geburtstag, Jubiläum oder ein besonderer Erfolg - Hast Du Grund zum Feiern? 🎉Wir feiern Geburtstag🎉!
- Money makes the world go round: Willst Du Rabatte in Deinem Shop anpreisen? Oder gibt es bei Dir etwas zu gewinnen?
- Heute schon an Morgen denken 💭 - Mit unseren Krediten 💸 mit Niedrigst-Zinssätzen!
- Kleider machen Leute, Emojis machen Posts: Du suchst Kleidungs- und Fashion-Emojis für Deinen Onlineshop? 💖Die neue Kollektion von Desiree Designer ist da💖!
- 🎶Am Sonntag ist es endlich soweit!🎶 Wir geben unser Konzert🎤 in der Stadthalle, erscheint also zahlreich!
- Urlaubsreif? Wir haben da was für Sie !
- 🎃 Das richtige Halloween-Kostüm noch nicht gefunden ?
- 🎁Entlasten Sie den Weihnachtsmann🎅, denken Sie jetzt schon an die Geschenke🎁 !
Auch Softwareanbieter können ihre Posts mit Emojis untermalen. Wichtiges Update❗️ Unsere Software💾 wird am Freitag auf Version 2.0 upgedatet, sowohl in der Desktop-🖥 als auch in der Mobil-Version📱! Inklusive vieler neuer Optionen.
Das Emoji mit Nasenbrille (und Schnurrbart)
Ein gelbes Smiley-Gesicht mit Nasenbrille im Stile von Groucho Marx. Also eine gelbe Plastiknase. Dazu eine schwarze Hornbrille mit künstlichen schwarzen Augenbrauen und unter der Nase klebt ein künstlicher schwarzer Schnurrbart. Das Emoji mit Nasenbrille soll ein getarntes Gesicht darstellen. Es wird also oft in Zusammenhang mit Kostümpartys, Karneval (Fasching) usw. verwendet. Natürlich kann es sein, dass man sich gelegentlich wirklich verkleiden muss. Zum Beispiel als Alien auf der Erde.
Das Gesicht mit lustiger Brille, falschen Augenbrauen, Knollennase und angeklebtem Schnurrbart: Da möchte jemand sich selbst oder seine Absichten verbergen und tarnen.
Weitere beliebte Emojis und ihre Bedeutung
Was bedeuten die Emojis eigentlich wirklich, die wir jeden Tag verwenden? Wir haben für euch eine Liste mit Erklärungen der beliebtesten!
| Emoji | Bedeutung |
|---|---|
| 😊 | Es ist ein schüchternes, verlegenes Lächeln. Die roten Wangen sind als Ausdruck der Freude zu deuten. Dieses Emoji steht für Glück, Zufriedenheit, Seelenfrieden und Dankbarkeit. |
| 😇 | Ganz klar: Dieses süße Gesicht möchte (gespielte) Unschuld zum Ausdruck bringen. Das Engelsgesicht kann man auch sehr gut humorvoll verwenden. |
| 🥰 | Benutzt man dieses Emoji dann ist man zum Beispiel verliebt, schwebt auf Wolke 7 oder freut sich so richtig krass über etwas! |
| 😥 | Auf den ersten Blick wirkt dieser Smiley wie ein trauriger, weinender Smiley - gemeint ist aber etwas anderes! Er symbolisiert Erleichterung, eine Situation hinter sich gebracht zu haben, daraus allerdings nicht ohne blaue Flecken hervorgegangen zu sein… |
| 😶 | Kurz gesagt: Stille. In peinlichen oder anderweitig fordernden Situationen eine gute Wahl, wenn man so gar nicht weiß, was man sagen oder wie man reagieren soll, aber die Nachricht der anderen Person nicht völlig ignorieren möchte. |
| 🫥 | Denn das gestrichelte Gesicht darf verwendet werden, wenn es einem nicht gut geht oder du traurig bist. Die unterbrochene Kreislinie symbolisiert schon, dass etwas nicht korrekt oder komplett ist - nämlich der, der es verschickt. |
| 🫨 | Man kann es also benutzen, wenn laute Geräusche zu heftig sind, oder eine Dinoherde an dir vorbei rennt. Auch wenn du große Angst hast, du schockiert bist oder total aufgeregt bist, kannst du das zitternde Emoji verwenden. |
| 😶🌫️ | Aus diesem Grund lassen sich die Emotionen dieses Emoticons auch nicht ablesen - und genau das bedeutet das Smiley: Emotionen unklar! Es kann verwendet werden, wenn man sich angesichts einer Unterhaltung oder Situation nicht ganz klar ist, wie man reagieren möchte. |
| 🫣 | Stattdessen soll es verwendet werden, wenn man etwas wissen möchte - es aber lieber nicht wissen sollte. Es steht für (unangebrachte) Neugier. Allerdings benutzen es auch viele Menschen, wenn sie sich vor etwas fürchten oder sich Sorgen machen und Angst über den Ausgang einer Situation haben. |
| 🫠 | Allerdings kann das Gesicht auch metaphorisch verwendet werden, wenn man beispielsweise so peinlich berührt ist, dass einem ganz heiß wird! |
| 🥲 | Freude und Traurigkeit, Dankbarkeit, Versuch glücklich auszusehen, obwohl man eigentlich traurig ist, Lächeln durch den Schmerz |
| 😅 | Nervosität, Unbehagen, Anspannung, Lächerlichkeit, Erleichterung |
| 🤩 | Begeisterung, Staunen, Verwunderung, Aufregung, Freude |
| 🤗 | Liebe, Zuneigung und Dankbarkeit und soll dem Empfänger Dankbarkeit, Zuneigung oder Trost spenden. |
| 😮💨 | Erschöpfung, Resignation, Verzweiflung, Enttäuschung, Frustration |
| 🥴 | Einen Zustand der Verwirrung, Irritation, Benommenheit oder Betrunkenheit auszudrücken. Auch bei Ekel oder Erschöpfung wird des genutzt. |
| 😵💫 | Die spiralförmigen Augen können als Ausdruck von Schwindel, Verwirrung oder Desorientierung interpretiert werden. |
In diesem Beitrag kannst Du ganz einfach nach dem gewünschten Emoji suchen - danach markieren, kopieren, einfügen & fertig 🙂 Denn auch wir in der Agentur suchen sonst mehrmals am Tag nach den richtigen Emojis.
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