Es gibt kein Rezept zur Gründung eines erfolgreichen Unternehmens. Manche hatten einfach Glück, andere, wie Hans Schwarzkopf, haben mit einer originellen Idee angefangen. Die Erfolgsgeschichte begann 1898, als Hans Schwarzkopf eine Drogerie in Berlin eröffnete.
Schon 1903 führte er das erste wasserlösliche Pulvershampoo ein. Diese Innovation war nur der Anfang. Über die Jahrzehnte hinweg brachte das Unternehmen zahlreiche bahnbrechende Produkte auf den Markt, darunter das erste flüssige Shampoo im Jahr 1927 und das erste Haarspray in den 1950er Jahren.
Schwarzkopf Professional Pure 2011
Die frühen Jahre: Von der Drogerie zum ersten Markenartikel
Hierfür wurde eigens die Drogerie in der Passauer Straße in Berlin-Charlottenburg nachgebildet, mit der Hans Schwarzkopf 1898 den Grundstein für die Marke legte. Damals ließ die erste Innovation nicht lange auf sich warten.
Der gelernte Apotheker brachte nach mehrjähriger Entwicklungsarbeit 1903 ein Shampoo in Pulverform auf den Markt. Es kostete 20 Pfennig pro Tüte, wurde in Wasser aufgelöst und war im Handumdrehen wesentlich beliebter als die damals erhältlichen Haarwaschseifen. Das „Shampoon mit dem schwarzen Kopf“ wurde zum ersten haarkosmetischen Markenartikel in Deutschland.
Aufgrund des Erfolges gab Hans Schwarzkopf noch im selben Jahr seine Drogerie auf und konzentrierte sich auf die Produktion und Vermarktung. Mit der Einführung des ersten flüssigen Haarwaschmittels auf dem europäischen Markt gelang der Firma Schwarzkopf im Jahr 1927 eine weitere Produktinnovation.
Expansion und Innovationen im 20. Jahrhundert
Durch den großen Erfolg wuchs das Geschäft rasant, was zur Eröffnung des allerersten Trainingszentrums für Friseure führte: das „Schwarzkopf Institut für Haarhygiene“ im Tempelhofer Schwarzkopf-Werk. Ein weiterer Coup gelang mit der 1947 eingeführten „Onaltherma“, der ersten „kalten Dauerwelle“ auf dem deutschen Markt.
Nach dem Zweiten Weltkrieg wurde der Unternehmenssitz von Berlin nach Hamburg verlegt. 1949 brachte Schwarzkopf mit der „Schauma Creme-Schaumpon“ in einer Metall-Tube ein Produkt auf den deutschen Markt, das sich bald durchsetzte. Die Marke „Schauma“ wurde in West-Deutschland zum Synonym für Shampoo.
Das erste Haarspray, „Taft“, kam auf den Markt. Das Verb „taften“ entwickelte sich im Deutschland des Wirtschaftswunders zum Synonym für „das Haar mit Haarspray besprühen“. Mit der Schwarzkopf-Methode wurde 1972 ein neues systematisches Konzept, bestehend aus Beratung, Produkten und Training, entwickelt.
Schwarzkopf heute: Eine globale Marke im Wandel
Bereits 1980 stellte Schwarzkopf als erster internationaler Kosmetik-Hersteller überhaupt auf FCKW-freie, umweltfreundlichere Treibmittel für seine Sprays um. Im Jahr 1995 schließlich erwarb der Düsseldorfer Henkel-Konzern das Unternehmen von der Familie Schwarzkopf und dem früheren Hoechst-Konzern und wurde mit einem Schlag zu einem der führenden europäischen Anbieter im Bereich Haarkosmetik.
Während die Haarprodukte für Verbraucher inzwischen von Düsseldorf aus entwickelt und vertrieben werden, verblieb das Geschäft mit professionellen Kunden wie Friseuren in Hamburg (Schwarzkopf-Akademie am Jungfernstieg). Schwarzkopf ist inzwischen die größte Marke bei Henkel Beauty Care und erzielt mit Produkten weltweit einen Umsatz von rund zwei Milliarden Euro.
In 120 Jahren Schwarzkopf stecken Leidenschaft für Innovation und die Mission, Menschen darin zu bestärken, nicht nur stereotype Schönheitsbilder, sondern ihren eigenen Look zu kreieren - als Spiegel ihrer Emotionen und Erlebnisse.
Passend zum Jubiläum fiel auf der Berliner Gala der Startschuss für die neue, global angelegte Dachmarkenkampagne „#createyourstyle“, die eine neue Beauty-Ära einleitet. „Menschen folgen heute nicht mehr dem einen Schönheitsideal. Jeder drückt seine Persönlichkeit auf eine ganz individuelle, authentische Weise aus“, betonte Marie-Ève Schröder, Corporate Senior Vice President International Marketing Henkel Beauty Care, bei der Einführung.
„Schwarzkopf gibt jedem genau die richtige Lösung, das Beste aus sich zu machen und sich in jedem Augenblick selbstbewusst zu fühlen.“ Deshalb bildet die umfangreiche Markenkommunikation sowohl internationale Models wie Markenbotschafterin Toni Garrn als auch Menschen aus der Gesellschaft unterschiedlicher ethnischer Abstammung, Alters- und Interessengruppen ab.
Bei den Looks lässt sich Schwarzkopf das erste Mal nur von individuellem Stil und natürlicher Schönheit statt Catwalk-Trends inspirieren. Als Pionier im Bereich Haare setzt die Marke auch in der Fotografie ein Zeichen und bewegt sich weg von übertriebener Retusche und Nachbearbeitung hin zu natürlicheren Umsetzungen.
Logogeschichte: Das rote Oval und der schwarze Kopf
Eines der bekanntesten Logos von Henkel ist das rote Oval, das seit mehr als 100 Jahren für die Qualität von Henkel steht. Das Firmenlogo soll die Qualität, die Tradition und die Innovation von Henkel symbolisieren. Das Logo wurde erstmals 1907 eingeführt und hat seitdem viele Veränderungen durchlaufen.
Die Silhouette, die erstmals 1904 erschien, gilt heute als ikonisch und ist auf der ganzen Welt bekannt, obwohl sie im Laufe der Jahre überarbeitet wurde, um die Veränderungen in Stil und Mode widerzuspiegeln.
Innovation und Nachhaltigkeit
Schwarzkopf profitiert im Beauty-Markt von Produkten, die auf die Bedürfnisse der Kunden abgestimmt sind und sich sensationell verkaufen. Das erfolgreiche Unternehmen hat sich stets darauf konzentriert, Produkte zu entwickeln, die auf die individuellen Bedürfnisse der Verbraucher eingehen. Das Unternehmen setzt auf Forschung und Entwicklung, um Technologien zu schaffen, die das Haar von Grund auf pflegen.
Ein aktuelles Beispiel ist das HAPTIQ System, ein markenübergreifendes Haarreparatur- und Schutzsystem, das auf molekularer Haarwissenschaft basiert. Im Jahr 2023 blieb die Markenbekanntheit von Schwarzkopf in Österreich mit rund 70 % stabil, auch wenn ein kleiner Rückgang zu verzeichnen war.
Dieser Rückgang verdeutlicht die zunehmende Bedeutung von Nachhaltigkeit und umweltbewusster Kosmetik für die Verbraucher. Eine der erfolgreichsten Serien in diesem Bereich ist die Schwarzkopf Pure Color-Linie. Das Unternehmen hat erkannt, dass sich die Bedürfnisse der Konsumenten in Richtung Self-Care und Do-It-Yourself (DIY) verändert haben.
Immer mehr Menschen möchten ihre Haarpflege und -behandlungen zu Hause durchführen, anstatt regelmäßig zum Friseur zu gehen. Diese Produkte werden von den Kunden gerne gekauft. Schwarzkopf ist besonders bekannt für seine Innovationskraft im Bereich Haarfarben. Die Colorationslinien des Unternehmens sind besonders effektiv und auch sehr benutzerfreundlich.
Im Jubiläumsjahr 2023 wurden die Marken Brillance und Perfect Mousse überarbeitet und an die Wünsche der Konsumenten angepasst. Mit digitalen Tools wie dem Virtual Try-on können Kunden zudem Farbtöne virtuell testen und ihre Entscheidung fundiert treffen.
Tradition und Moderne
Obwohl Schwarzkopf ständig nach vorn blickt und innovative Produkte entwickelt, bleibt die Marke ihrer Tradition der Qualität und Handwerkskunst treu. Die Geschichte von Hans und Martha Schwarzkopf prägt die Marke bis heute.
Martha Schwarzkopf war eine der ersten Frauen in Deutschland, die an der Spitze eines Unternehmens stand. Die Verbundenheit zur eigenen Geschichte und die stetige Weiterentwicklung von Produkten zeigen sich auch in der aktuellen Zusammenarbeit mit renommierten Persönlichkeiten wie dem Stylisten Armin Morbach wider.
Diese Kooperationen bringen moderne Frisurentrends und innovative Produkte auf den Markt. Vor 125 Jahren gründete Hans Schwarzkopf eine Drogerie in Berlin und legte den Grundstein für eine weltweit bekannte Marke in der Haarkosmetik.
Heute ist Schwarzkopf führend im Bereich Coloration, Haarpflege und Styling und die führende Marke in Deutschland im Bereich Consumer Brands. Schwarzkopf Professional ist ebenfalls erfolgreich in der professionellen Friseurbranche tätig.
Das Unternehmen widmet sich seit jeher mit Hingabe der Entwicklung von Produkten und Dienstleistungen, um den individuellen Bedürfnissen der Konsument:innen gerecht zu werden und ihnen dabei zu helfen, die einzigartige Schönheit ihrer Haare zu entdecken und zu entfalten.
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