Jürgen Klopp, der ehemalige Trainer von Borussia Dortmund und des FC Liverpool, ist nicht nur für seine Erfolge im Fußball bekannt, sondern auch für seine Präsenz in der deutschen Werbelandschaft. Durch seine zahlreichen Testimonial-Engagements ist der 48-Jährige regelmäßig in Werbespots zu sehen. Besonders seine Auftritte für die Rasierer von Philips haben Aufmerksamkeit erregt, wobei einige Kampagnen erfolgreicher waren als andere.
Klopp hat sich als Werbefigur etabliert, und seine Popularität trägt dazu bei, dass Unternehmen ihn gerne als Markenbotschafter engagieren. Seine authentische und sympathische Art kommt bei vielen Menschen gut an, was ihn zu einem idealen Werbepartner macht.
Ein moderner Elektrorasierer mit fortschrittlichen Funktionen.
Die Philips Kampagne mit Jürgen Klopp: Eine Analyse
Im Rahmen einer Online-Kampagne von Philips spielte Klopp die Hauptrolle, um die Rasierer der 5000er und 7000er Serie zu bewerben. Die Wiener Kreativagentur Since Today konzipierte ein Setting, das Klopp bestens vertraut ist: die Mannschaftskabine eines Fußballstadions. Dort hält "Kloppo" eine Ansprache an sein Team.
Allerdings konnte der 35-sekündige Clip die Erwartungen nicht erfüllen. Obwohl Klopp in einem roten Trainingsanzug eine Kabinenansprache hält, wirkt sein Vortrag eher einschläfernd als motivierend. Die lieblos aufgesagten Plattitüden sind vorhersehbar, und der Spot verfehlt es, Klopps Leidenschaft und emotionale Ausbrüche abzubilden.
Philips hat es versäumt, die authentische Seite von Klopp zu zeigen, die ihn als Trainer auszeichnet. Stattdessen wird er in einer Weise inszeniert, die nicht seinemImage entspricht. So bleibt der Eindruck, dass Philips seinen Protagonisten hier eher so inszeniert, wie er eben nicht ist.
Es wird Zeit, dass man "Kloppo" mal wieder an der Seitenlinie sieht - oder zumindest solche schauspielerischen Glanzleistungen, wie er sie einst improvisiert bei "Zeiglers wunderbare Welt des Fußballs" zeigte.
Klopps Werdegang als Werbefigur
Klopps Karriere als Werbefigur begann bescheiden. Nachdem er 2001 Trainer beim Zweitligisten Mainz wurde, waren seine ersten Werbepartner die Sponsoren des Klubs. Der erste persönliche Deal kam mit dem damaligen Mainz-Manager Christian Heidel zustande, der gleichzeitig das Mainzer BMW-Autohaus "Karell" führte.
Spätestens mit seinem Job als ZDF-Experte bei der WM 2006 wurde Klopp deutschlandweit bekannt und beliebt. In der Folge warb er unter anderem für "Kinder Country", Autos von "Seat" oder "Mitsubishi", Kleber von "Pattex" und "Philips"-Rasierer. Seit Jahren müssen sich Firmen absprechen, damit ihre Klopp-Kampagnen nicht gleichzeitig laufen.
Klopp als "Anti-Mourinho"
Philips positionierte Klopp als eine Art "Anti-Mourinho". Hintergrund: Der polarisierende Trainer von Real Madrid wirbt für Philips’ ärgsten Rivalen im Elektrorasierer-Segment, dementsprechend baut Philips diesen Gegensatz zwischen Drei-Tage-Bartträger Klopp und dem meist perfekt rasierten Jose Mourinho auf.
Im Jahr 2012 startete Philips eine Kampagne zur Fußball-Europameisterschaft mit dem Motto "Dein Bart für Deutschland". Die Fans sollten dazu animiert werden, sich nicht zu rasieren, solange die Nationalelf im Turnier bleibt. Klopp agierte dabei als der Vorzeige-Bartträger der Nation.
Die Aufforderung zum Bartwuchs erfolgte via TV- und Kinospot, lief im Internet und über Anzeigen. Für seine Elektrorasierer hat Philips die Plattform mit der Werbebotschaft „Express yourself every day“ aufgelegt, Klopp ist nun Teil davon.
Jürgen Klopp als Testimonial für Philips.
Zudem verfolgte Philips mit der crossmedialen Kampagne das Ziel, die Awareness und Markenbekanntheit der Rasierer weiter zu steigern.
Die Bedeutung von Authentizität
Ein wichtiger Faktor für Klopps Erfolg als Werbefigur ist seine Authentizität. Er steht für "Made in Germany" und arbeitet vor allem mit Partnern zusammen, die lange im Sport unterwegs sind. Auch bei der sonstigen Außendarstellung gibt es Grenzen. So ist Klopp in den sozialen Netzwerken überhaupt nicht vertreten.
Klopps Außenwirkung ist messbar. Laut Marktforschungsinstitut "IRIS" finden 90 Prozent der deutschen Fußballfans Klopp sympathisch. Und nach einer Umfrage der britischen Tageszeitung "Times" vertrauen die Briten ihm sogar mehr als der Queen!
Die Popularität von Jürgen Klopp macht ihn zu einem gefragten Werbepartner. Seine Fähigkeit, Menschen zu begeistern und zu motivieren, ist ein großer Vorteil in der Werbeindustrie. Es bleibt abzuwarten, welche weiteren Kampagnen mit Jürgen Klopp in Zukunft folgen werden.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Jürgen Klopp eine bedeutende Rolle in der Werbeindustrie spielt. Seine Zusammenarbeit mit Philips Rasierern ist ein Beispiel dafür, wie Sportler erfolgreich als Testimonials eingesetzt werden können. Allerdings ist es wichtig, dass die Werbung authentisch ist und die Persönlichkeit des Sportlers widerspiegelt.
Die LEGENDÄRSTEN Jürgen Klopp Interviews
Tabelle: Jürgen Klopps Werbepartner (Auswahl)
| Unternehmen | Produkt/Dienstleistung |
|---|---|
| Philips | Rasierer |
| Sky | TV-Sender |
| Erdinger | Weißbier |
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