L'Oréal ist Marktführer für Kosmetik in Deutschland und unterhält im Bereich Haarpflege drei hauseigene Marken: EverPure, EverRich und Elvital. Elvital ist dabei die größte Marke auf dem deutschen Markt mit einer breiten Produktpalette für verschiedene Haartypen.
Der Konzern hat seit den 1990er Jahren durch die Akquisition zahlreicher weiterer Marken, wie Garnier Maybelline Jade, Essie oder Softsheen-Carson, sein Wachstum dramatisch gesteigert. Um das Markenimage zu stärken, übernahm der Kosmetikkonzern 2006 die Naturkosmetikkette „The Body Shop“ für rund 1 Milliarde Euro.
Elvital: Schönes Haar für alle
Die Marktbedeutung von L'Oréal zeigt sich im Sortimentsumfang im Segment Haarpflege. Das Unternehmen bietet Haarkosmetik mit Shampoo und Pflege für sieben verschiedene Haartypen an. Es gibt bis zu 32 verschiedene Produkte speziell für normales, coloriertes, dünnes, krauses, trockenes Haar oder gegen Schuppen. Auch kleinere Segmente wie Pflege gegen Haarverlust und für Haar im Alter werden mit Spezialshampoos bedient.
Den größten Anteil stellt das Sortiment für trockenes, coloriertes und feines Haar mit 32, 20 bzw. 13 verschiedenen Shampoos, Spülungen und Kuren. Für L’Oréal ist die Pflege colorierten Haares besonders bedeutend. Der Konzern hat seit jeher versucht, die Philosophie „Schönheit für alle“ zu bedienen. Um jedem Kunden das Auffinden des passenden Produkts zu erleichtern, stellt L'Oréal auf seiner Homepage einen Produktfinder bereit. Via App und Tablet können sich Verbraucher außerdem Haarpflegetipps holen.
Qualitätsurteile und Kritik
L'Oréal-Shampoos belegen in Produkttests mit schöner Regelmäßigkeit vordere Plätze, wenn es um Qualitätsurteile bei Pflegeeigenschaften geht. Eine Ausnahme bildet das Elvital Pflege-Shampoo Color-Glanz, das bei Stiftung Warentest (4/2012) wegen zu hoch gepriesener Farbschutzwirkung mit einem „Mangelhaft“ durchfiel.
EverRich, EverPure: Sulfatfreie Haarpflege
L'Oréal wirbt als einer der wenigen Shampoohersteller mit sulfatfreier und silikonarmer Haarpflege. Insbesondere hinter der Serie „EverRich“ für trockenes Haar verbergen sich Shampoos ohne austrocknende Sulfate. Produkt-Vorteile werden hier insbesondere durch sanfte Reinigung des Haares versprochen, wobei der Haarfaser zugleich nährende und reparative Aspekte zufließen sollen. Sieben Produkte für Reinigung und Pflege, darunter das „EverRich Absolute Haarzauber-Öl“ oder das „EverRich Veredelndes Elixier“ stehen zur Auswahl, wobei die Shampoos „Nährpflege & Reparatur“ und „Nährpflege & Geschmeidigkeit“ mit entsprechenden Spülungen und eine Tiefen-Nährpflege-Maske das milde Spezialprogramm abrunden.
Die Spülungen der beiden Serien „Farbpflege & Feuchtigkeit“ sowie „Farbpflege & Glättung“ der EverPure-Serie sind frei von Silikonen mit „Build-Up“-Effekt, die Shampoos enthalten geringe Anteile an Silikonen. In der Produktfamilie „EverPure“ wiederum lassen sich zwei Haarpflegeserien mit sanfter Pflege für coloriertes Haar finden.
Elvital Dream Length: Pflegeserie für langes Haar
Lange Haare pflegen – so geht’s richtig!
Elvital hat eine spezielle Pflegeserie für langes Haar auf den Markt gebracht: Elvital Dream Length. Die Reihe umfasst 16 unterschiedliche Pflegeprodukte, die den Traum von gesunden, langen Haaren näherbringen sollen. Unterstützung bieten dabei Inhaltsstoffe wie pflanzliche Proteine, Vitamine und Rizinusöl.
Rizinusöl wird häufig als Hausmittel zur Haarpflege verwendet, da es Haarwachstum fördern, die Durchblutung der Kopfhaut verbessern und die Haarfollikel stärken kann. Es ist reich an Fettsäuren und hat feuchtigkeitsspendende Eigenschaften. Rizinusöl kann Haarbruch und Spliss reduzieren, da es eine schützende Schicht um das Haar bildet. Außerdem hat es entzündungshemmende Eigenschaften, die bei der Behandlung von Kopfhautproblemen helfen können.
Zu den Produkten der Elvital Dream Length Serie gehören:
- Dream Length Defeat the Heat Hitzeschutzspray
- Dream Length Air Volume Trockenshampoo
- Dream Length Wonder Water Haarfluid
- Dream Length Super Blowdry Cream
- Dream Length No Frizz Serum
- Dream Length Rapid Reviver
- Dream Length XXL Intensivkur
- Dream Length Curls 3-in-1 Feuchtigkeitsmaske
- Elvital Dream Length Super Aufbau Shampoo
- Elvital Dream Length Super Aufbau Spülung
Die Basis der Pflegeserie bilden das Elvital Dream Length Super Aufbau Shampoo und die Elvital Dream Length Super Aufbau Spülung. Beide Produkte arbeiten mit den Inhaltsstoffen pflanzliche Proteine, Vitamine und Rizinusöl.
Elvital Bond Repair: Für strapaziertes Haar
Die L’Oréal Elvital Bond Repair Pflegeserie soll kaputte Haarstrukturen wieder kitten. Externe Einflüsse wie Hitze oder Colorationen schädigen die Haarfasern bis ins Haarinnerste. Anders als die Haut besitzt stark beanspruchtes Haar nicht die Fähigkeit, sich selbst zu reparieren. Die Formel mit Zitronensäure dringt bis zum Kortex vor, um dort gebrochene Haarbrücken wieder aufzubauen und das Haar wieder zu kräftigen.
Die L’Oréal Elvital Bond Repair Pflegeserie besteht aus:
- Rescue Pre-Shampoo
- Shampoo
- Spülung
- Leave-In Serum
Die Deep-Repair-Routine basiert auf einer Formel mit Zitronensäure, die in die Haarrinde eindringt und bindungsbrechende Mineralionen neutralisiert. Das versiegelt die Haarbrücken von innen heraus und speichert die Lipidschicht neu, wodurch das Haar geschmeidiger, kräftiger und glänzender wird.
Kritik an Inhaltsstoffen
Ein von ÖKO-TEST getestetes Elvital-Shampoo fiel mit "ungenügend" durch, da es jede Menge Problemstoffe enthält, darunter ein stark Allergie auslösender Konservierer. Viele Hersteller bieten mittlerweile silikonfreie Shampoos an, da Silikon in Kosmetik als ungünstig für die Umwelt gilt. Das Elvital Fibralogy Kräftigendes Aufbau-Shampoo Filloxane ist eines der Shampoos ohne Silikone im Test, das besonders negativ auffällt.
Im getesteten Elvital-Shampoo wurde der Konservierungsstoff CIT eingesetzt, der stark allergieauslösend ist. Zudem wurde der im Shampoo enthaltene künstliche Moschusduft abgewertet. Die Elvital-Haarpflege enthält darüber hinaus ein PEG und Kunststoffverbindungen, die kritisch gesehen werden. Carbomer und Polyquaterniumverbindungen sollen die Haare zum Glänzen bringen, können aber über das Abwasser zu einem Umweltproblem werden.
Alternativen und Empfehlungen
Es gibt viele Shampoos auf dem Markt, die eine gute Alternative zu Elvital darstellen. Einige Beispiele sind:
- Jean&Len Volumen Shampoo: Macht das Haar weich und leicht, ohne Parabene, Silikone und Co.
- Khadi Aryuvedisches Elixier Shampoo Rose Repair: Regeneriert die Haare in der Tiefe mit natürlichen Inhaltsstoffen.
- Lavera Pflegeshampoo Family: Bietet tolle Pflege für Kinder und Erwachsene mit Bio-Apfel und Bio-Quinoa.
- Swiss-O-Par Shampoo Teebaumöl: Entwickelt für gereizte Kopfhaut und gegen Schuppen.
- Anti-Juckreiz Shampoo von Salthouse: Setzt auf beruhigende und feuchtigkeitsspendende Inhaltsstoffe wie Mineralien aus dem Toten Meer.
Bei der Wahl des richtigen Shampoos sollte man auf die individuellen Bedürfnisse des Haares achten und Produkte mit möglichst wenigen schädlichen Inhaltsstoffen bevorzugen.
Tipps für die richtige Haarpflege
Um langes Haar gesund, glänzend und stark zu halten, ist eine regelmäßige und gute Pflege entscheidend:
- Sanftes Waschen: Verwende ein mildes Shampoo und spüle Dein Haar immer gründlich aus.
- Conditioner verwenden: Trag‘ nach dem Shampoonieren einen hochwertigen Conditioner auf die Längen und Spitzen deines Haares auf.
- Haarspitzen schützen: Da die Spitzen bei langen Haaren oft älter und trockener sind, solltest Du ihnen Deine besondere Aufmerksamkeit schenken.
- Weniger Hitze anwenden: Reduzier‘ die Verwendung von Hitze-Stylingwerkzeugen wie Glätteisen, Lockenstäben und Föhnen.
- Schonendes Kämmen: Verwende einen grobzinkigen Kamm oder eine Haarbürste mit weichen Borsten, um Dein Haar sanft zu entwirren.
- Regelmäßiger Haarschnitt: Ein regelmäßiger Schnitt entfernt Spliss und hält dein Haar gesund.
- Gesunde Ernährung: Eine ausgewogene Ernährung mit ausreichend Protein, Vitaminen und Mineralstoffen ist wichtig für die Gesundheit deines Haares.
Individuelle Haarbedürfnisse variieren immer, also pass Deine Pflegeroutine an Deinen spezifischen Haartyp an. Du kannst auch einen Friseur oder Haarexperten um Empfehlungen und Ratschläge speziell für Dein langes Haar bitten.
| Shampoo | Zielgruppe | Hauptinhaltsstoffe | Besondere Eigenschaften |
|---|---|---|---|
| Elvital Color-Glanz Farbschutz Pflegeshampoo | Coloriertes Haar | Synthetische Polymere, Silikone | Farbschutz (umstritten) |
| Elvital Dream Length Super Aufbau Shampoo | Langes Haar | Pflanzliche Proteine, Vitamine, Rizinusöl | Förderung des Haarwachstums, Feuchtigkeit |
| Elvital Bond Repair Shampoo | Strapaziertes Haar | Zitronensäure | Reparatur gebrochener Haarbrücken |
| Elvital Fibralogy Kräftigendes Aufbau-Shampoo Filloxane | Feines Haar | Filloxane | Kräftigung der Haarstruktur |